Com tanto canal de informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel hoje em dia- blog, redes sociais, mala direta, sites-, um dos mais importantes (e tradicionais, diga-se de passagem) e o e-mail marketing. \u00c9 atrav\u00e9s dele que voc\u00ea conseguir\u00e1 ter mais independ\u00eancia e controle sobres os contatos que possui, al\u00e9m de conseguir visualizar usu\u00e1rios ativos e inativos.<\/p>\n
Para se ter uma ideia, uma pesquisa realizada pela M+R Benchmarks, entre 105 organiza\u00e7\u00f5es de todos os tamanhos que usaram o e-mail marketing, a m\u00e9dia de arrecada\u00e7\u00e3o foi de $44 no ano. Isso quer dizer que se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 explorando da forma adequada, voc\u00ea pode estar perdendo uma \u00f3tima oportunidade…<\/p>\n
\u00c9 importante que voc\u00ea seja bastante claro e direito com o seu e-mail, sem se esquecer de usar o call to action, que quer dizer, literalmente, chamada para a a\u00e7\u00e3o. Queremos que ele clique e v\u00e1 para algum lugar. Use textos como: \u201cAssine a peti\u00e7\u00e3o j\u00e1!\u201d, \u201cDoar agora\u201d, \u201cFazer a diferen\u00e7a\u201d, \u201cFazer a minha parte!\u201d.<\/p>\n
Tenha mais de um CTA no seu e-mail: ele n\u00e3o precisa ser s\u00f3 bot\u00e3o tamb\u00e9m podemos linkar uma parte do texto, uma frase em especial ou at\u00e9 uma imagem. O essencial \u00e9 que, mesmo que a pessoa n\u00e3o esteja disposta a ler todo o conte\u00fado, que ela consiga visualizar as chamadas que estar\u00e3o destacadas, direcionando o olhar do leitor.<\/p>\n
Se voc\u00ea tem algo importante a dizer, o seu e-mail ser\u00e1 sempre bem-vindo na caia de entrada. Lembre-se que nem toda mensagem deve ser voltada \u00fanica e exclusivamente para a capta\u00e7\u00e3o de recurso. Voc\u00ea ode informar sobre os projetos, sobre as crian\u00e7as, sobre as novidades da ONG. Pode mandar um e-mail com a not\u00edcia nova do Blog, enfim. Fa\u00e7a com que o leitor se sinta em casa, como sendo parte disto, deste processo.<\/p>\n
N\u00e3o adiantar\u00e1 ter um e-mail bem pensado, com as chamadas nos lugares certos, se ele n\u00e3o estiver comunicando da forma como tem que comunicar. O segredo para que voc\u00ea tenha sucesso nos disparos est\u00e1 na segmenta\u00e7\u00e3o da base.<\/p>\n
Voc\u00ea precisa alcan\u00e7ar a pessoa certa. Elas podem ser:<\/p>\n
– Por institui\u00e7\u00e3o: individual, corporativo, governamental…<\/p>\n
– Por afilia\u00e7\u00e3o: patrocinador, volunt\u00e1rio, doador e parceiro.<\/p>\n
– Por dados demogr\u00e1ficos: por idade, sexo ou at\u00e9 regi\u00e3o.<\/p>\n
Dica de ouro: procure assinar os e-mail s n\u00e3o s\u00f3 com o nome da ONG, mas colocando o nome de quem escreveu, por exemplo Jo\u00e3o, da ONG XXX. Assim, voc\u00ea cria uma linguagem informal e uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a que poder\u00e1 ser esmiu\u00e7ada posteriormente, em outros e-mails.<\/p>\n