Com tantos locais dispon\u00edveis para veicula\u00e7\u00f5es de not\u00edcias- blogs, redes sociais, sites, landing pages e mala direta – n\u00e3o podemos nos esquecer de um dos mais importantes (e mais antigos, diga-se de passagem) que \u00e9, justamente, o e-mail marketing. \u00c9 com essa ferramenta que voc\u00ea conseguir\u00e1 medir as m\u00e9tricas e dados do seu banco de e-mails, verificando a qualidade dos leads e descobrindo novas formas de investimento para poder explorar e conseguir converter.<\/p>\n
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Segundo uma pesquisa realizada pela MR Benchmarks, cerca de 105 organiza\u00e7\u00f5es do mundo todo, de todos os tamanhos (pequeno, m\u00e9dio e grande porte), fazem uso do e-mail marketing como principal ferramenta de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Para se ter uma ideia disso em n\u00fameros, a arrecada\u00e7\u00e3o m\u00e9dia fora de $44 ao ano. Ou seja, \u00e9 um canal de estrema import\u00e2ncia para conseguir convergir e doadores. Se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 fazendo o seu, est\u00e1 deixando passar uma excelente oportunidade.<\/p>\n
N\u00e3o existe nenhuma f\u00f3rmula m\u00e1gica para que isso seja poss\u00edvel. Contudo, seguindo alguns passos b\u00e1sicos, voc\u00ea consegue aumentar as suas chances e fazer a diferen\u00e7a no caixa da sua ONG ao final do m\u00eas. S\u00e3o elas:<\/p>\n
N\u00e3o adianta encher a caixa de entrada do leitor com informa\u00e7\u00f5es desnecess\u00e1rias. O seu e-mail dever\u00e1 ser claro e direito, e nunca dever\u00e1 se esquecer de usar o call-to-action (chamada para a\u00e7\u00e3o). Isso quer dizer que, no final de tudo, queremos mesmo \u00e9 que ele v\u00e1 pro site, conhe\u00e7a nossos projetos e vire um doador.<\/p>\n
Voc\u00ea pode usar textos como \u201cDoar Agora\u201d, \u201cAssine essa peti\u00e7\u00e3o j\u00e1!\u201d ou \u201cEu escolho fazer a diferen\u00e7a\u201d para atentar ao p\u00fablico que est\u00e1 lendo.<\/p>\n
Outra dica important\u00edssima: tenha mais de um CTA ao longo do corpo do texto. Isso facilita na comunica\u00e7\u00e3o e faz com que a ideia fique persistente na mente do leitor. Use imagens para deixar o texto mais atrativo e especial. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode linkar partes interessantes para projetos sociais dentro do site, fazendo com que ele conhe\u00e7a um pouco mais do trabalho da ONG.<\/p>\n
Se voc\u00ea tem algo muito importante para ser dito, o e-mail marketing \u00e9 a entrada, a deixa que voc\u00ea precisa. Lembre-se, portanto, que n\u00e3o devemos us\u00e1-lo apenas para a capta\u00e7\u00e3o de recursos. Podemos enviar uma not\u00edcia, um novo projeto, colocar a par a situa\u00e7\u00e3o da ONG, fazer com que o leitor se sinta parte daquele movimento e troque energia com a situa\u00e7\u00e3o. O desafio \u00e9 fazer com que o seu leitor\/doador se sinta parte desse projeto como um todo.<\/p>\n
N\u00e3o adianta nada voc\u00ea ter um e-mail com os CTA nos lugares certos, que voc\u00ea tenha uma conte\u00fado bem formatado, se voc\u00ea n\u00e3o tiver uma comunica\u00e7\u00e3o de acordo com o que p\u00fablico alvo.<\/p>\n
O grande segredo est\u00e1 na segmenta\u00e7\u00e3o correta das bases.<\/p>\n
Voc\u00ea pode segmentar por:<\/p>\n